ماذا عن ماركه لاكوست
ابصرت اسطوره “لاكوست” النور في العام ١٩٣٣، عندما احدث “رينيه لاكوست” تغييرا جذريا في الملابس
الرجاليه باستبدال النسيج المحبوك الكلاسيكي والقمصان المنشاه المزوده بالاكمام الطويله التي ترتدى في المباريات بما
يعرف اليوم بقميص بولو “لاكوست” الكلاسيكي. الان وبعد مضي اكثر من ٧٥ عاما على تاسيسها،
اضحت “لاكوست” ماركه تجسد “اسلوب حياة” يجمع بين الاناقه والراحة.
اما اليوم فيتجسد فن عيش “لاكوست” في مجموعه واسعه من الملابس للنساء والرجال والاولاد فضلا
عن الاحذيه والعطور والمنتجات الجلديه والنظارات والساعات والاحزمه وانسجه للمنزل واكسسوارات الازياء.
يرقى نجاح “لاكوست” الى القيم الاساسيه المتمحوره حول الاصاله والاداء والاناقة. كما يعكس التمساح اليوم
اناقه البطل “رينيه لاكوست” وايضا اناقه البطلتين، زوجته “سيمون لاكوست” وابنتهما “كاثرين لاكوست” وذلك في
الحياه اليوميه وفي ملاعب التنس والغولف.
ارقام اساسيه (٣١/١٢/١٠)
يباع منتجا “لاكوست” كل ثانيه حول العالم
حققت الماركه عائدات من المبيعات بقيمه ١.٤ مليارات يورو، ٩٠ في المئه منها من خارج
فرنسا.
“ميشال لاكوست” هو رئيس مجلس اداره شركه “لاكوست” المغفله منذ ابريل ٢٠٠٨.
“كريستوف شينوت” هو الرئيس التنفيذي لشركه “لاكوست” المغفله منذ ابريل ٢٠٠٨.
تملك عائله “لاكوست” ٦٥ في المئه من اسهم شركه “لاكوست” المغفله فيما تساوي حصه “ديفانلاي”
(عائله “موس”) ٣٥ في المئة.
في الوقت عينه، تملك شركه “لاكوست” ١٠ في المئه من “ديفانلاي”، وهي الشركه المرخص لها
ببيع ملابس “لاكوست” ومنتجاتها الجلديه في العالم.
انتشار عالمي في ١١٤ بلدا
ابرز الاسواق بحسب الاهميه هي: الولايات المتحده الاميركيه وفرنسا وايطاليا والمملكه المتحده واسبانيا.
اميركا *٢٦، الشرق الاوسط *١٣، اوروبا *٤٨، اسيا *١٨، افريقيا *٧، اقيانوسيا *٢.
* عدد البلدان لكل قارة
توزيع انتقائي عبر:
اكثر من ١١٦٥ متجر “لاكوست”
اكثر من ٢٠٠٠ نقطه بيع في متاجر متعدده الاقسام
منافذ متخصصه للبيع باسعار مخفضه ومتاجر رياضية.
اصول شعار التمساح
بدات قصه “التمساح” الحقيقيه عام ١٩٢٣، عقب رهان بين “رينيه لاكوست” وقائد الفريق الفرنسي في
كاس “ديفيس” “الان ه. موهر” الذي قطع عليه وعدا باهدائه حقيبه سفر بجلد التمساح ان
فاز في مباراه مهمه للفريق. اما هذه الحادثه فوردت في مقاله بصحيفه “بوسطن ايفنينغ ترانسكريبت”
حيث ابصر لقبه “التمساح” النور للمره الاولى. ولاقى هذا اللقب استحسان الجمهور الاميركي اذ سلط
الضوء على صلابته في مباريات التنس كونه لم يتخل ابدا عن فريسته. وعليه، رسم له
صديقه “روبير جورج” تمساحا طرز على سترته الرياضيه التي كان يرتديها في الملاعب. واذا بالاسطوره
تولد.
ابتكار قميص بولو “لاكوست”
في اواخر العشرينيات، صمم “رينيه لاكوست” دفعه من القمصان القطنيه بقماش شبكي مخرم وابتكرها للاستعمال
الشخصي. اما هذا القميص المريح والمتمتع بقدره امتصاص تامه للعرق، فيساعد على تحمل الحراره بشكل
افضل على الملاعب الاميركية، واذا به يحدث ثوره في عالم الملابس الرياضيه الرجالية، فحل مكان
القمصان الكلاسيكيه المنشاه بالقماش المحبوك والاكمام الطويله التي كان اللاعبون يرتدونها في المباريات الى ذلك
الحين.
واصطبغ قميص بولو “لاكوست” الاول باللون الابيض وكان اقصر من القمصان الحاليه نوعا ما، واتسم
بياقه مضلعه وكمين قصيرين، كما صنع من قماش محبوك خفيف يدعى “جيرسيه بوتي بيكيه”. وفي
العام ۱٩٣٣، وبالاشتراك مع “اندريه جيليي” مالك ورئيس مجلس اكبر شركه لتصنيع التريكو في فرنسا
في تلك الحقبة، اطلق “رينيه لاكوست” انتاج القميص المطرز بشعار التمساح، وبذا ابصر قميص بولو
“لاكوست” “ل.۱۲.۱۲” L.12.12 النور. فحرف اللام “L” يعني “لاكوست” و”۱” 1 يعني القماش الاستثنائي قطن
ال”بوتي بيكيه”، و”۲” 2 للنسخه بالكمين القصيرين (“۱۲.۱٣” 13.12 للنسخه بالكمين الطويلين) و”۱۲” 12 لعدد
النماذج الاوليه التي قدمت الى “رينيه لاكوست”. كانت تلك المره الاولى التي يظهر فيها اسم
الماركه على غلاف مقاله عن الملابس.
مجموعه “لاكوست”
يرتكز الموديل الاقتصادي للشركه على فكره “رينيه لاكوست” (١٩٣٣) الهادفه الى اضافه مهارات مختلفة. لذا
تدير شركه “لاكوست”، صاحبه الماركة، وتنسق الرخص المتعدده الممنوحه لكل من الشركاء: “ديفانلاي” للملابس والمنتجات
الجلديه و”بينتلاند” للاحذيه و”بروكتر اند غامبل” للعطور و”مارشون” للنظارات و”موفادو” للساعات ومجموعه “زوتشي” لانسجه المنزل
ومجموعه المجهوهرات “جي ال” لاكسسوارات الازياء.
توزيع الملابس ومنتجات “لاكوست” اخرى
(عائدات المبيعات في العام ١٩٩٨)
منتجات “لاكوست” اخرى ٢٠ في المئة
الملابس ٨٠ في المئة
توزيع الملابس ومنتجات “لاكوست” اخرى
(عائدات المبيعات في العام ٢٠١٠)
منتجات “لاكوست اخرى” ٤٠ في المئة
الملابس ٦٠ في المئة
